Na een periode van terughoudendheid als gevolg van de pandemie bevinden de bedrijven zich weer in een aanwervingsfase. Het doel is gekwalificeerde medewerkers aan te trekken die al dan niet actief op zoek zijn naar een baan. Het merkimago van de werkgever wordt overwegend gebruikt om de aandacht te trekken: de naam van een gerenommeerd bedrijf verrijkt immers een CV!
Een sterk werkgeversimago is gekoppeld aan een positieve indruk om er te werken. Het is twee keer zo waarschijnlijk gekoppeld aan het overwegen van een baan als een sterk bedrijfsmerk.
Een sterke employer brand is essentieel voor het aantrekken van medewerkers en kandidaten uit jongere bevolkingsgroepen. Het werkgeversimago beïnvloed individuele medewerkers en managers driemaal meer dan een werknemer op directeursniveau en hoger. Professionals jonger dan 40 jaar zijn 61 procent meer geneigd om employer branding in overweging te nemen bij de aanwervingsfase.
Deze vaststellingen zijn een duidelijke beweegreden om te investeren in employer branding, zelfs voor bedrijven met bekende merken.
Hoe doet uw organisatie het op het gebied van employer branding? Hoe worden volgende aspecten meer bepaald ingevuld?
Traditionele overwegingen bij dergelijke vragen zijn onder meer het creëren van een carrièrepagina op de website, een actievere aanwezigheid op sociale media, het schrijven van meer gerichte vacatures, het deelnemen aan jobbeurzen en andere bedrijfsevenementen zoals bedrijfsbezoeken, webinars met enthousiaste werknemers…
Maar hoe zit het met de integratie van video in de employer branding-strategie? Video’s wekken snel interesse. Ze zijn efficiënt op sociale media en bereiken een breed publiek, ook mensen die niet per se actief op zoek zijn naar een baan. En ze onderscheiden zich van de vaak clichématige personeelsadvertenties en zelfpromotie-updates op sociale media die de nieuwsgierigheid minder weten te wekken.
Employer branding video’s hoeven niet duur of moeilijk te produceren te zijn. Ze worden als volgt gebruikt:
Bij Garuda hebben we een videotool ontwikkeld die hiervoor goedkoop en snel in te zetten is. JobSpots bevat een aantal videosjablonen die eenvoudig worden aangepast aan het merk van het bedrijf en het profiel van de sollicitant.
Veel gerenommeerde bedrijven maken gebruik van dit instrument, omdat zij de voordelen inzien van het versterken van hun employer brand: het verhoogt de aantrekkingskracht van het bedrijf zowel bij de kandidaat als de huidige medewerker.
